בחירת זמר לפי ערכי המותג: מוזיקה שמספרת סיפור ארגוני

כשחברה מארגנת אירוע, מושקעת שם כמות בלתי נתפסת של מחשבה על כל פרט קטן. המנכ"ל מלטש את המצגת עד השעות הקטנות, מנהלת השיווק נלחמת על הגוון המדויק של המפיות שישלים את השפה העיצובית, וצוות ה-HR מוודא שהלו"ז מתוקתק ברמת הדקה. אבל אז, כמעט באופן קבוע, כשמגיעים לחלק של המוזיקה, פשוט סוגרים "מישהו ששר יפה" ומקווים לטוב.

בואו נדבר תכל'ס: זו טעות אסטרטגית שעלולה לעלות לכם בחיבור של הקהל למסר. מוזיקה היא הכלי הכי חזק שעומד לרשותכם כדי להעביר רגש ותחושה בלי להוציא מילה אחת מהפה. בחירת זמר לערב חברה חייבת להיות החלטה מודעת – כזו שמוודאת שהצלילים שבוקעים מהרמקולים מספרים בדיוק את אותו סיפור שהמותג שלכם מנסה למכור לעולם.

איך מוזיקה הופכת לכלי שיווקי בתוך אירוע חברה?

אנחנו רגילים לתפוס שיווק כמשהו ויזואלי – לוגו, אתר, פוסטים ממומנים. אבל המותג שלכם נושם וחי גם בתוך האוזניים של הקהל שלכם. תחשבו על המותגים הגדולים בעולם; לכל אחד מהם יש "סאונד" ייחודי שמזוהה איתו. כשאתם משלבים מוזיקה חיה באירוע, אתם יוצרים אטמוספירה שיווקית שלמה.

המוזיקה היא זו שמכתיבה את ה"טון" (Tone of Voice) של הערב. היא יכולה לזעוק "אנחנו חברה צעירה, דינמית ובועטת" או לחלופין ללחוש "אנחנו ארגון יציב, מבוסס ומשפחתי". כשהסאונד מסונכרן עם ה-DNA הארגוני, הוא מחזק את מיתוג המעסיק וגורם לעובדים להרגיש את הערכים שלכם בבטן, במקום רק לקרוא אותם על הקיר במשרד. אם אתם רוצים לראות איך זה נראה הלכה למעשה, אתם מוזמנים לעיין במגוון האפשרויות של איך אשמח אתכם.

התאמת הסגנון המוזיקלי לערכי המותג

כדי לבחור נכון, אתם צריכים קודם כל לשים מראה מול המותג ולשאול: "מי אנחנו באמת?". לכל ערך יש תדר מוזיקלי משלו, ובחירה נכונה דורשת הבנה של החיבורים האלו:

• חדשנות וטכנולוגיה: אם המותג שלכם מדבר על העתיד ועל פריצת גבולות, אתם לא יכולים להסתפק בבלדות שקטות. אתם זקוקים למוזיקה עם אנרגיה גבוהה, אולי שילוב של כלים חיים עם סאונד אלקטרוני מעודכן שמשדר קצב, תנועה וקידמה.
• משפחתיות וחמימות: בחברות שמתגאות בקשר האישי ובתחושת הבית, אין דבר שעובד טוב יותר מאשר פעילות שירה בציבור איכותית. משהו כמו ערב גיבוש שירה בציבור או קלאסיקות ישראליות בביצוע אקוסטי חם, מייצר שבירת קרח מיידית ותחושה של שותפות גורל.
• יוקרה ואלגנטיות: מותגים שרוצים לשדר פרימיום יכוונו בדרך כלל לביצועים נקיים ומלוטשים מאוד. לפעמים דווקא זמר ליווי שקט בקבלת הפנים, עם פסנתר כנף או גיטרה קלאסית, משדר איכות לא מתפשרת וסטייל גבוה הרבה יותר מכל פירוטכניקה.

יצירת חוויית מותג שנשארת בזיכרון

המטרה של ערב כזה היא לייצר "הוק" (Hook) – זיכרון חיובי שהעובד ייקח איתו הביתה. כשהעובד שלכם מוצא את עצמו מזמזם שיר מהאירוע יום למחרת במטבחון, הוא בעצם ממשיך את הדיאלוג שלו עם הארגון. מוזיקה חיה מייצרת רגעי שיא רגשיים; היא גורמת לאנשים להתרגש יחד, לצחוק יחד ולפעמים גם לדמוע יחד. הרגש הזה "נדבק" למותג שלכם. בחירת זמר שיודע לא רק לשיר, אלא גם להנחות את הערב ולייצר אינטראקציה אמיתית עם האנשים, הופכת את הארגון שלכם לאנושי ונגיש יותר.

דוגמאות מהשטח: כשהסאונד דייק את המסר

אני זוכר אירוע של חברת פינטק שביקשה לשדר "שקיפות ופשטות". במקום הפקה גרנדיוזית, בחרנו בסט אקוסטי חשוף ואיכותי. הקהל הרגיש את הקשר הבלתי אמצעי, והמסר של החברה עבר בצורה מדויקת דרך הסאונד הנקי.

לעומת זאת, באירוע של חברת נדל"ן ותיקה שחגגה יובל להקמתה, בנינו פלייליסט של שירי ארץ ישראל שסיפר את סיפור הצמיחה של הארץ יחד עם החברה. העובדים הצעירים והוותיקים שרו יחד כתף אל כתף, וערך ה"שורשיות" הפך ממילה במצגת לחוויה חיה בחדר. בשני המקרים, הבחירה לא הייתה מקרית – היא הייתה המשך ישיר של האסטרטגיה המיתוגית.

השורה התחתונה: מחברים בין ערכים לצלילים

בסופו של דבר, כשאתם מחפשים זמר לערב חברה, אל תסתכלו רק על היכולות הווקאליות שלו ביוטיוב. תבדקו אם הוא מבין את עולם המותגים, אם הוא שואל אתכם על הערכים שלכם לפני שהוא בונה את רשימת השירים, ואם הוא מסוגל להיות ה"שגריר" המוזיקלי שלכם לאותו ערב.

המותג שלכם ראוי לקול שישקף אותו בדיוק. אני מזמין אתכם ליצור איתי קשר כדי שנחשוב יחד איך להפוך את האירוע הבא שלכם לסיפור מוזיקלי מרגש שמחזק את הארגון שלכם מבפנים ומבחוץ. בואו נמצא את הטון הנכון שיחבר את כולם למותג שלכם דרך הלב.